Cinco escuelas de negocios de Estados Unidos han sido seleccionadas por la Public Relations Society of America (PRSA) para participar a un programa piloto destinado a mejorar la comunicación estratégica y la enseñanza de la gestión de la reputación a los estudiantes de MBA. [Ver programas MBA en España]

La prestigiosa Tuck School of Business es una de las cinco escuelas de negocio seleccionadas. Las otras instituciones que forman parte de este programa piloto son: Robert H. Smith School of Business; Northwestern University’s Kellogg School of Management; Quinnipiac University’s School of Business; Universidad de Texas El Paso’s College of Business Administration; y se suma también la Universidadde Maryland.

Los resultados de un estudio de 2011 dirigido por PRSA muestran que numerosos líderes de negocios americanos perciben a los recién graduados de MBA como mal preparados en los dominios de la comunicación estratégica y de la gestión de la reputación. Las conclusiones muestran igualmente que estos líderes están convencidos de la falta de énfasis puesta sobre estas disciplinas en los programas MBA, así como sobre las capacidades de liderazgo que desarrollan.

Con el objetivo de paliar esta falta de formación, la iniciativa de este programa se extiende durante varios años, bajo el esfuerzo colaborativo de promoción de los beneficios de la comunicación estratégica en el interior de los programas de MBA. A fin de cuentas, el programa ha sido concebido para dar a los candidatos de MBA una mejor apreciación de las estrategias de relaciones públicas y ayudarles a entender las metodologías de comunicación demandadas para el éxito en el futuro.  

Las Escuelas seleccionadas por PRSA han demostrado un compromiso en la enseñanza de del valor estratégico de las relaciones públicas y ofrecen actualmente o han ofrecido cursos o módulos centrados sobre las relaciones públicas en el seno de sus programas de MBA o de formación continua.

Bajo este programa piloto, Tuck y las otras escuelas participantes van a integrar a sus programas de MBA un nuevo curso de relaciones públicas el próximo año académico 2012-2013. El programa ha sido concebido para comprender las estrategias de comunicación corporativa, su metodología y sus valores para los actuales y futuros líderes de negocios.

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PRSA

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