Objetivos
El Master en Comunicación Global Estratégica MCCANN WORLDGROUP es un programa único, puntero e innovador que cuenta con las siguientes señas de identidad:

Se trata de programa moderno y diferencial destinado a formar a titulados universitarios como expertos en comunicación estratégica (especialistas en comunicación institucional, comunicación publicitaria, expertos en investigación y análisis de mercados, relaciones públicas,…)

El programa aglutina en la experiencia y el talento de tres instituciones claramente referentes en sus ámbitos de actuación:

McCann Worldgroup. El primer grupo de comunicación del mundo, presente en más de 130 países, altamente creativo, altamente premiado y galardonado y agencia número en España por volumen de facturación e ingresos.
EOI Escuela de Negocios. La decana de las escuelas de negocios españolas, altamente comprometida con el desarrollo del talento directivo y profesional, con el emprendimiento, con la innovación y con la sostenibilidad.
Universidad Jaume I de Castellón. Una de las universidades españolas más pujantes, más personalizadas, más comprometidas con la calidad que cuenta con un campus único en Castellón y un claro compromiso con la creación y transmisión de conocimientos útiles para la sociedad.
La formación se desarrolla desde una perspectiva eminentemente práctica. Profesores y participantes comparten y desarrollan sus conocimientos mediante el análisis, discusión, y estudio de casos prácticos, diseño y análisis de campañas de comunicación, de promoción, de relaciones públicas,…

El programa cuenta con un prestigioso y experto claustro docente formado por especialistas en sus respectivas áreas de actuación, con profundos conocimientos técnicos, marcada vocación pedagógica, y una dilatada experiencia profesional

El Master en Comunicación Global Estratégica MCCANN WORLDGROUP proporciona a los participantes, titulados universitarios con menos de cinco años de experiencia profesional, todos los conocimientos y habilidades necesarias para desempeñar con éxito su carrera profesional en el ámbito de la comunicación, ya sea en agencias de publicidad, en departamentos de comunicación o marketing de empresas anunciantes o en centrales de medios nacionales o internacionales. El programa está diseñado de acuerdo con los siguientes objetivos docentes:

Capacitar al alumno para una correcta conceptualización, planteamiento y eficaz ejecución de campañas de comunicación estratégica mediante el fortalecimiento de sus conocimientos de las de las diferentes disciplinas de la comunicación y el análisis de las mejores campañas basadas en casos reales de clientes reales.
Estimular el juicio crítico, realista, e innovador de todos los participantes. Para así fomentar su capacidad para la creación de ideas diferenciadoras e innovadoras a la hora de idear e implementar campañas de comunicación.
Profundizar en el conocimiento, la regulación específica, las perspectivas económicas y de desarrollo del sector de la comunicación publicitaria e institucional en España y en el mundo.
Desarrollar la destreza de presentar y defender con credibilidad las estrategias de comunicación tanto corporativas como publicitarias, así como la capacidad de comunicarlas efectivamente a los equipos de trabajo para su correcta ejecución.
Fomentar en los participantes los conocimientos técnicos necesarios destinados a crear estrategias y campañas de comunicación y publicidad exitosas y diferenciales.
Desarrollar en los participantes su capacidad de innovación, creatividad, mejora continua, emprendimiento, rentabilidad y sostenibilidad como valores clave en el desempeño profesional actual.
Desarrollar las capacidades de análisis, y de síntesis para potenciar la eficiencia en la toma de decisiones operativas y estratégicas de todos los participantes.
Trabajar con las competencias y habilidades necesarias para la mejora del desempeño profesional de los participantes: comunicación, integración en equipos pluridisciplinares, compromiso, motivación, adaptación a los nuevos entornos profesionales nacionales e internacionales,…
Dotar a los participantes de todos los conocimientos, competencias y habilidades necesarias para afianzar su carrera profesional en el mundo de la comunicación, la publicidad y el marketing estratégico. 

Metodología
Contamos con una metodología de desarrollo y aprendizaje singular que combina la práctica y la teoría, dinámica, rica en experiencias y orientada a la puesta en acción de los conocimientos adquiridos de manera inmediata en el posterior desempeño profesional.

La gran mayoría de las materias se abordan desde una perspectiva múltiple: casos prácticos, notas técnicas, sesiones magistrales, ponencias, presentaciones,… Se facilita así una sólida base conceptual enfocada a la puesta en valor de dichos conocimientos a través del enfoque práctico y profesional. Durante el programa se desarrolla un verdadero espíritu de colaboración y cooperación entre los participantes. Las sesiones docentes, los grupos de análisis y trabajo, la resolución de casos y supuestos prácticos, las visitas de directivos y expertos,… propician una atmósfera de trabajo y aprendizaje donde el intercambio de conocimientos entre los participantes y de éstos con sus profesores se convierte en un potente mecanismo de aprendizaje y desarrollo profesional.

En nuestra metodología cobran protagonismo los siguientes elementos:

Las sesiones lectivas. Impartidas por profesores expertos con una dilatada experiencia profesional (en muchos casos en activo) que conjugan conocimiento, vocación pedagógica y “expertise”
Los casos prácticos. Teoría y práctica se dan la mano mediante el estudio, análisis y desarrollo de numerosos supuestos y casos prácticos que permiten al participante consolidar sus conocimientos, orientarlos a la acción y “vivir” experiencias similares a las que experimentará en su desempeño profesional.
Sesiones magistrales. Durante el programa se desarrollan sesiones impartidas por directivos y líderes de opinión que proporcionan a los participantes una inmejorable oportunidad de conocer las características y perspectivas de un sector de actividad empresarial. Adicionalmente, en determinadas materias se contempla la participación de profesores invitados, profesionales especialistas en determinadas áreas, que ilustran desde una perspectiva real y de conocimiento cercano y especializado de su práctica empresarial.
El aula virtual. EOI Escuela de Negocios cuenta con una plataforma de formación online (aula virtual) que permite a los participantes ampliar el campo de comunicación y aprendizaje del aula física al aula virtual, el intercambio de conocimientos con el resto de compañeros y profesores, los foros de debate y discusión,…, resultan especialmente útiles y generan un mayor dinamismo y cohesión entre todos los participantes.
Los foros de discusión, el análisis y el trabajo en equipo. De una manera estructurada a lo largo del programa, se realizan distintos foros de discusión, cuya finalidad es potenciar las habilidades de comunicación y discusión de los participantes y el trabajo en equipo. Los participantes defenderán en público posturas opuestas de situaciones reales una vez analizado el contexto conceptual y la situación real. Estas actividades se realizan tanto individualmente como en equipo
El proyecto fin de master. Los participantes desarrollan un proyecto fin de master en el que deben aplicar los conocimientos adquiridos. El proyecto se desarrolla bajo la dirección de un tutor experto en el área sobre la que se desarrolla el proyecto. En ocasiones el proyecto está liderado por empresas e instituciones externas colaboradoras de EOI que sugieren ideas, temáticas y propuestas que son estudiadas y analizadas por los participantes.
Las prácticas empresariales. El programa docente se complementa con un período de prácticas empresariales en alguna de las empresas colaboradoras de EOI Escuela de Negocios y que gestiona la propia Escuela. Las prácticas se desarrollan por un período máximo de 12 meses de duración y representan el complemento idóneo para la incorporación de los participantes al entorno profesional.
Los períodos intensivos internacionales. De manera optativa los participantes pueden complementar su formación con la experiencia vital y académica que representan los períodos intensivos internacionales. Se desarrollan en el período no lectivo entre cuatrimestres en una institución europea, americana o asiática colaboradora de EOI Escuela de Negocios. En dichos períodos internacionales (study abroad period) se analizan diversas temáticas mediante sesiones lectivas, visitas a empresas. Adicionalmente suponen una experiencia formativa de extraordinario valor. 

Evaluación y titulación
sistema de evaluación del Master se basa en tres aspectos:

Evaluación Continua. Los participantes son evaluados a lo largo de cada cuatrimestre o período lectivo, para lo cual se tienen en cuenta, en su caso, la participación en clase, los trabajos escritos, las presentaciones orales, las actividades prácticas, las actividades académicas dirigidas y las pruebas objetivas o exámenes. Cada uno de estos conceptos tiene atribuido un porcentaje, cuya suma o ponderación conforma la nota final del módulo, asignatura, o materia evaluada. En los programas académicos de cada módulo o asignatura o curso de postgrado se especificarán detalladamente los porcentajes atribuidos a cada uno de los conceptos a los que se refiere el punto anterior, así como a cualesquiera otros que cada profesor/departamento decida oportuno incluir.
Pruebas objetivas finales. Finalizado cada cuatrimestre lectivo los participantes deberán superar con éxito (nota 6 o superior) las pruebas objetivas finales de cada módulo o asignatura. Adicionalmente se desarrolla durante el período de evaluación un seguimiento personalizado del grado de aprovechamiento de los participantes a través de las entrevistas de seguimiento individual que se desarrollan con el director/a del programa.
Proyecto fin de master. De manera complementaria a la evaluación de los módulos/asignaturas los participantes deberán presentar y defender ante un tribunal proyecto fin de master.
Los participantes que hayan superado con éxito todos los módulos/asignaturas así como el proyecto fin de master obtendrán el título propio de “Master en Comunicación Global Estratégica MCCANN WORLDGROUP”, expedido por EOI Escuela de Negocios y la Universidad Jaume I.

Los participantes que así lo deseen podrán optar al título propio de “Master en Comunicación Global Estratégica MCCANN WORLDGROUP” de la Universidad Jaume I, para lo cual tendrán que abonar las tasas correspondientes. 

Estructura
El Master en Comunicación Global Estratégica MCCANN WORLDGROUP es un programa puntero, riguroso e innovador que requiere una alta dedicación de los participantes. El período lectivo del programa se desarrolla durante un curso académico entre los meses de octubre a julio en horario de tarde de lunes a jueves.

Todos los años el programa es revisado y actualizado. Se incorporan así nuevos casos, nuevos conceptos, nuevas experiencias,… que enriquecen, mejoran y profundizan en la calidad del programa. El Master en Comunicación Global Estratégica McCann Worldgroup cuenta con una carga lectiva de 60 créditos que se estructura en cuatro grandes bloques de materias:

Las materias troncales y específicas del programa (50 créditos)
El Study Abroad Period (periodo optativo)
El proyecto fin de máster (6 créditos)
Las Prácticas Empresariales de Comunicación y Marketing (4 créditos)

El período lectivo durante el que se desarrollan los cuatro bloques, antes mencionados, se extiende desde octubre a julio. Cada bloque, a su vez, se compone de un conjunto de módulos/asignaturas tal y como se describen a continuación. Este periodo lectivo se divide en dos cuatrimestres. Finalizado cada cuatrimestre se desarrolla, durante 1-2 semanas, el período de evaluación de conocimientos en el que tienen lugar las pruebas finales establecidas por el profesor para cada asignatura o módulo. Con anterioridad al comienzo del 2º cuatrimestre se desarrolla un “Study Abroad Period” optativo y complementario (no incluido en el precio de matrícula del programa) de dos semanas de duración en una de las sedes internacionales de McCann Worldgroup o en una de las universidades o escuela de negocios internacionales colaboradoras de EOI Escuela de Negocios. El objetivo principal de este período optativo internacional es enriquecer los conocimientos y el currículo de los participantes con una intensiva y fructífera experiencia académica y vital.