Master Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) Semipresencial en Vizcaya

Masters y Formación de ESDEN. Escuela superior de negocios y tecnologías

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  • Dirección:C/ Henao 30 A, 1ª planta (Vizcaya)
  • Tipo de Master:Master
  • Modalidad:Semi-presencial
  • Fecha inicio: Matrícula Abierta
  • Fecha fin:Matrícula Abierta
  • Duración:350 Horas
  • Precio: Consultar más información
  • Lugar: Bilbao (Vizcaya)

Presentación
Son muchas las razones por las que presentamos la segunda promoción de nuestro Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0)

Tras el éxito alcanzado en la primera edición, nos reafirmamos al pensar que el marketing digital es una actividad muy importante para el presente y futuro de las empresas. Todavía siguen siendo pocos los profesionales que han recibido formación específica y, por lo tanto, suspenden en los conocimientos básicos en este campo.

Gracias al Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de esden, todos nuestros alumnos adquirirán los conocimientos y las habilidades necesarias para gestionar con éxito el área digital de una organización.

Cada vez más, en todos los sectores, escuchamos hablar sobre conceptos de marketing aplicados al desarrollo Online: social media, marketing de buscadores, posicionamiento SEO, SEM, mobile marketing, etc. forman parte del lenguaje en forma de nuevo paradigma del marketing.

Sin embargo, muchos de estos términos no están claros y existen grandes dudas, confusiones y carencias en el mundo empresarial a nivel general y entre los profesionales relacionados con el marketing y la comunicación a nivel particular.

En definitiva:

continúan surgiendo nuevas profesiones en torno a la Web 2.0 en multitud de sectores
el marketing digital ofrece grandes posibilidades de empleo
existe alta demanda de profesionales cualificados
apenas existen programas formativos en la actualidad de calidad
se necesitan nuevos profesionales
es necesario un reciclaje en los profesionales actuales porque nunca acabaremos de formarnos en estas cuestiones
De este modo, el Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) ofrece todas las respuestas a la realidad del mercado actual.

Las organizaciones necesitan más que nunca especialistas en marketing digital y comunicación Online y esto es lo que los alumnos de esden van a conseguir gracias a la formación que van a recibir a lo largo del programa.


Cambridge International Diploma in Effective Business Communication
Todos los alumnos del Master podrán optar a las pruebas para conseguir el Cambridge International Diploma in Effective Business Communication. Mediante el acuerdo suscrito entre esden y University of Cambridge International Examinations, nuestros alumnos tienen la posibilidad de superar estos exámenes y alcanzar una titulación de reconocimiento mundial basada en una formación con altos estándares de exigencia.

Objetivos
El principal objetivo del programa es proporcionar una visión teórico - práctica de todas las funciones y aplicaciones del Marketing Digital y la Comunicación Empresarial en Internet en el mercado actual.

A su vez, otro objetivo es aportar a los asistentes las herramientas necesarias para el desarrollo y la aplicación de estrategias y tácticas relacionadas con el papel de la empresa en la Web 2.0.

Destinatarios
El Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet ( Web 2.0 ) está dirigido a Licenciados o Diplomados, así como a profesionales que ocupen puestos de responsabilidad en la empresa preferiblemente en las áreas de Marketing o Comunicación.

Metodología
El Master se impartirá bajo una metodología semipresencial.

Las sesiones presenciales estarán formadas por 14 jornadas, en las que de modo práctico se repasará el módulo estudiado previamente y se adelantarán contenidos del módulo siguiente.

En las jornadas de trabajo individual, el alumno contará con el apoyo permanente del Claustro de Profesores para solucionar todas las dudas y conseguir llevar a cabo con éxito su aprendizaje.

es un equivalente al sistema presencial ya que conserva su programa, mantiene los mismos niveles de calidad y cantidad de contenidos y exige requisitos iguales de evaluación y acreditación.

Método del Caso Práctico
Aplicando esta técnica, a lo largo del programa se estudian diferentes casos prácticos relacionados con el Marketing Digital y la Comunicación Online. De un modo individual o en grupo, los casos se discute posteriormente en clase bajo la guía del profesor. Esta metodología permite que el alumno adquiera una importante experiencia para tomar decisiones y que además, aprenda a defender de forma razonada diferentes puntos de vista.

Presentación de Proyectos
Consiste en la defensa y exposición de casos prácticos y proyectos ante un tribunal de evaluación.

Role Playing
En determinadas asignaturas, los alumnos deberán asumir e intercambiar distintos papeles para solucionar los casos propuestos.

Material y Tutorías
El alumno dispondrá de material didáctico especialmente elaborado para su estudio.

A su vez, el alumno contará con asistencia continua por parte de la Escuela incluyendo tutorías con la Coordinadora de esden para hacer el seguimiento académico del Master y formará parte de la Comunidad de Alumnos esden.

Programa
Módulo 1 - FUNDAMENTOS DEL NUEVO MARKETING

Análisis de la evolución del marketing tradicional al marketing digital, a través de un nuevo modelo de comunicación interactiva y bidireccional.

claves del nuevo marketing
ampliando el marketing tradicional
objetivos y valores de marketing digital
un nuevo modelo de comunicación
nuevos mix de medios sin fronteras: integración On/Off
medios digitales vs. medios tradicionales
el consumidor del futuro
personal branding

Módulo 2 – LA EMPRESA EN LA WEB 2.0

El papel de las empresas en la Web 2.0 y su relación con el nuevo perfil de usuario digital.

quiero ser una empresa 2.0
acceso, gestión y difusión de la información comunicar vs. informar
desarrollo y gestión de las nuevas 4Ps
perfil del usuario: inmigrantes digitales vs. nativos digitales
redes sociales, el gran reto de las empresas
comunicación interna 2.0
más allá de la empresa 2.0

Módulo 3 – ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL (e-BRANDING)

Comprender la función de la estrategia de marketing digital de las organizaciones ante un nuevo ecosistema de comunicación On line y social media.

beneficios de una estrategia de marketing digital
factores clave del branding en la red
puesta en marcha de la estrategia de marketing digital
¿a quién pertenece la marca?
captación y fidelización online
conversaciones multicanal
reputación online y marca
espacios corporativos virtuales

Módulo 4 – PERSUABILIDAD – CÓMO VENDER MÁS EN INTERNET

Conocer y analizar las variables que intervienen en el comportamiento del consumidor y en su proceso de decisión de compra en una página Web.

la Web: el reflejo de la marca en Internet
vender más en Internet
eCommerce
diseño Web
contenidos Online
construir adecuadamente la página Web
10 pasos para vender más en la Red
usabilidad y persuabilidad de la Web

Módulo 5 – NUEVOS MEDIOS

Analizar y comprender el papel de los medios tradicionales y los medios digitales ante las oportunidades de comunicación emergentes.

el reto de los medios en el nuevo panorama digital
fragmentación de audiencias
reinvención de los medios convencionales
nuevos medios
inversión publicitaria
estrategia de de medios y contenidos

Módulo 6 – COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD ON LINE

Identificar los diferentes aspectos que son claves en las nuevas formas de comunicar y hacer publicidad en el entorno digital.

comunicación en internet
etapas en la creación de una campaña publicitaria
formatos online
modelos de contratación en campañas de publicidad
pasos para una campaña de publicidad efectiva

Módulo 7 – CREATIVIDAD ON LINE

Aprender a utilizar las herramientas necesarias para desarrollar una creatividad On line capaz de responder con éxito a las necesidades derivadas de la estrategia interactiva de la organización.

creatividad en la Web 2.0
campañas efectivas de publicidad On line
desarrollo de creatividad eficaz
casos de éxito

Módulo 8 – E-MAIL MARKETING

Desarrollar las distintas condiciones de utilización del E-mail desde el punto de vista del marketing digital.

e-mail vs. redes sociales
estrategia de marketing de permiso
claves de una campaña de e-mail marketing
diseño eficaz en e-mail marketing
ROI en e-mail marketing
aspectos legales

Módulo 9 – MOBILE MARKETING

Mostrar las posibilidades de aplicación del móvil como medio de innovación dentro de la estrategia de marketing digital.

estrategia de mobile marketing
elementos clave del mobile marketing para las empresas
diseño de una campaña de mobile marketing
geolocalización
realidad aumentada
pago desde el móvil
aplicaciones desde el móvil
advergaming

Módulo 10 – MARKETING DE AFILIACIÓN, WIDGETS Y GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO

Entender la correcta gestión del marketing de afiliación, los widgets y la gestión del conocimiento como elementos clave en las acciones de comunicación On line.

qué son las redes de afiliados
modos y funcionamientos de una red de afiliados
qué es un Widget
importancia del Widget en la estrategia de e-marketing
redes sociales de conocimiento
Wikipedia y otras posibilidades
incorporación de wikis a la realidad de la empresa

Módulo 11 – COMMUNITY MANAGER

Cómo ser un Community Manager, sus funciones y su relación con los diferentes públicos de interés, gestionando su responsabilidad vital dentro de las organizaciones.

Community Manager ¿de qué estamos hablando?
el Community Manager en la organización
responsabilidades del Community Manager
funciones del Community Manager
perfil del Community Manager
claves para ser un buen Community Manager

Módulo 12 – MARKETING VIRAL

Destacar la importancia y finalidad de las acciones de marketing viral como herramienta de comunicación On line de gran relevancia.

elementos de una estrategia de marketing viral
campañas de comunicación y marketing viral
etapas de una campaña de marketing viral de éxito
medios virales
marketing de influyentes
comunidades de participación

Módulo 13 – SOCIAL MEDIA MARKETING (I)

Plantear y analizar los principios y las acciones para orientar de una manera acertada la comunicación de la empresa hacia el Social Media Marketing.

estrategia de marketing en medios sociales
tipos de redes sociales
redes sociales profesionales
redes sociales generalistas
nuevas redes sociales
maneras de usar el marketing en medios sociales
estrategia de marketing off line y social media marketing

Módulo 14 – SOCIAL MEDIA MARKETING (II)

Plantear y analizar los principios y las acciones para orientar de una manera acertada la comunicación de la empresa hacia el Social Media Marketing.

plan de marketing digital para las redes sociales
gestión y presencia de marca en las redes sociales
el poder del video en la estrategia de marketing en medios sociales
acciones tácticas
vinculación de la estrategia de social media marketing y el marketing de buscadores
el futuro de la red social

Módulo 15 – BLOGS Y MICROBLOGS

Reflexionar sobre el concepto de blogs y microblogs y su función como elemento de comunicación.

estrategia de blogging
lecciones para crear un blog empresarial de éxito
desarrollo del blog
promoción del blog
elementos clave del microblogging
reglas de uso del microblogging
publicidad y otras formas de comunicación

Módulo 16 – REPUTACIÓN ON LINE

Análisis de la importancia que tiene la reputación empresarial y personal en la Web, una vez que el control de la marca ya no está en nuestras manos.

entender el concepto de reputación online
creación de la reputación online
gestión de la reputación online
ataques a la reputación online
cómo tener una buena reputación online
gestión de crisis online

Módulo 17 – MARKETING DE BUSCADORES (I)

Estudio del papel que desempeña el Marketing de Buscadores como herramienta para ganar clientes en Internet.

búsqueda como herramienta de branding
recomendaciones de página de destino
administración de cuentas
Google Adwords
red de display: publicidad contextual, conceptos de remarketing,
formatos de los anuncios
adwords, interfaz y herramientas
herramientas de palabra clave
herramientas de efectividad de campañas
herramientas de trabajo con anuncios

Módulo 18 – MARKETING DE BUSCADORES (II)

Estudio del papel que desempeña el Marketing de Buscadores como herramienta para ganar clientes en Internet.

visualización de anuncios
ajustes de campañas
razones de grupos de anuncios
informes
seguimiento de conversiones
Google Analytics
manejo de varias cuentas
herramientas de planificación
Google Adplanner

Módulo 19 – POSICIONAMIENTO SEO

Comprender e implantar en las empresas los nuevos retos que ofrece la gestión del posicionamiento en buscadores a través del marketing de resultados.

estrategia de marketing de resultados
técnicas para conseguir el éxito en SEO
implicaciones sociales y Web 2.0 en campañas SEO
decálogo SEO
el futuro del SEO
cuadro de mando SEO: control y seguimiento

Módulo 20 – ANALÍTICA WEB

Conocimiento y seguimiento de los indicadores clave que nos permitirán medir nuestra presencia en la Red.

retorno 2.0
analítica Web 2.0
¿cómo hacer analítica Web?
herramientas de analítica Web
calidad vs. cantidad
del dato a la acción

Módulo 21 – PLAN DE MARKETING DIGITAL

Introducción al concepto de plan de marketing digital y puesta en práctica de los métodos habituales para su realización.

el plan de marketing digital
etapas en la elaboración del plan de marketing digital
desarrollo del plan de marketing digital
estrategias de marketing digital asociadas
acciones de marketing digital asociadas
puesta en marcha del plan de marketing digital
control del plan de marketing digital

Módulo 22 – COOLHUNTING + CROWDSOURCING

Conocimiento y aprendizaje de técnicas válidas y útiles para el análisis de tendencias en Internet.

de la investigación de mercados al coolhunting
netnografia
monitorización de tendencias
seguimiento de la blogosfera
herramientas de seguimiento: technorati, blog pulse…

Módulo 23 – HANDS-ON LEADERSHIP

Este módulo, se compone de dos días seguidos de Sesiones Magistrales, impartidas por personalidades de prestigio internacional.

Cambridge International Diploma in Effective Business Communication
Para facilitar al alumno la opción de conseguir el Cambridge International Diploma in Effective Business Communication, esden ofrece casos prácticos del modulo que compone la titulación, enfocado para la preparación del examen.

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