Introducción
La manera de hacer publicidad está cambiando de manera profunda y cambiará aún más en un futuro próximo. La publicidad en televisión y en los medios tradicionales ha perdido buena parte de su eficacia y se ha convertido en una especie de ruido de fondo en nuestra vida; la gran agencia, el modelo tradicional que conocemos, se encuentra en un proceso de adaptación... o de muerte.
Considerando este contexto, es el momento de abrir la mente para explorar otras opciones que vayan más allá de los 30 segundos en televisión, la página de prensa y el cartel.
Actualmente las campañas más creativas (tanto a nivel de realización como de estratégia) están siendo ideadas por pequeños equipos profesionales que trabajan de manera independiente superando la tradicional separación entre cuentas y creación. Están formados por profesionales que conocen perfectamente el terreno sobre el que se mueven, que no tienen miedo a experimentar con cualquier medio, que se relacionan con especialistas de cualquier otro campo (guionistas, informáticos, ingenieros, artistas...) y que continuamente utilizan, sin ningún complejo, nuevas tecnologías de manera totalmente experimental.

Objetivos
Contar con las herramientas para dominar la publicidad integral y la creatividad estratégica situará al estudiante en clara diferenciación y exclusividad en cuanto a conocimientos sobre otros profesionales en temas punteros y de máxima actualidad: guerrilla marketing, planificación estratégica, creatividad en eventos, mix creativo de medios, etc.
Al acabar el curso los alumnos podrán dirigir la estrategia y la creatividad publicitarias en las campañas que se realizan en el actual entorno publicitario y podrán conseguir que sus campañas incorporen los conceptos creativos y estratégicos más originales y eficaces, factores clave para alcanzar el éxito de cualquier comunicación publicitaria actual.

Metodología
El curso está estructurado según una metodología teórico-práctica, con predominio de Learning By Doing. Se desarrolla en tres áreas: Estrategia, Creatividad y Proyecto.
El bloque de estrategia aporta todos los conocimientos necesarios para la conceptualización, programación y ejecución de la estrategia de comunicación y publicidad.
El bloque de creatividad capacita a los alumnos en las herramientas de conceptualización, diseño y redacción para el desarrollo de su capacidad creativa y aplicación a las campañas.
El proyecto se elabora durante todo el curso en base a un briefing real de una empresa colabo-radora y se presenta y defiende al final del curso ante un tribunal, donde está incluido el cliente real.

Destinatarios
A profesionales, licenciados y diplomados que deseen potenciar su perfil en departamentos de marketing y agencias de publicidad (departamentos creativos, cuentas y planificación), departamentos de comunicación, estudios gráficos, agencias de medios.

Salidas Profesionales
Los alumnos que realicen este curso pueden desarrollar su vida laboral en las siguientes áreas:
- Departamentos de marketing
- Departamentos creativos de agencias de publicidad (tanto on line como off line)
- Departamentos de cuentas de agencias, planificación estratégica, departamentos de marketing de anunciantes, free-lances o emprendedores, etc.
- Agencias y departamentos de comunicación
- Estudios gráficos y de marca corporativa, agencias de medios...

Coordinador
Cada Máster cuenta con el asesoramiento de un especialista en el área el cual tiene un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso en colaboración con el departamento de didáctica del Área Máster. El coordinador apoya también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.

Xesco Serrano
Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universitat Autónoma de Barcelona y diplomado en diseño gráfico. Ha sido director creativo y planificador estratégico en agencias como el grupo DDB Barcelona, CP Comunicacion Proximity y Ogilvy Barcelona, desarrollando campañas para clientes como Volkswagen, Audi, La Caixa, Telefónica, Osborne, Fira de Barcelona y el grupo Danone, entre otros muchos. Ha obtenido diferentes reconocimientos en los principales festivales publicitarios como Cannes Lions, El Sol, Echo Awards, Best of Europe, entre otros. Actualmente es director de la agencia Remake y ejerce como docente en los ámbitos de la creatividad y la planificación estratégica en distintas universidades en Barcelona como la UAB, la UOC, la UPF y la UPC.