El Objetivo del Curso Executive de Planificación Estratégica ofrece una formación actualizada y profesional que permita comprender el rol de la planificación estratégica de la comunicación y dotar a los asistentes de una buena preparación para desempeñar las funciones del planificador estratégico en la realidad actual de la comunicación. 

Tras la realización del curso los asistentes no sólo entenderán la figura del planificador estratégico (planner) hoy en día y las funciones que desempeña en el proceso de la creación y gestión de marcas, sino que obtendrán una visión global de todas las nuevas disciplinas donde la planificación tiene presencia, así como las herramientas más usadas para el conocimiento de los mercados y los consumidores. 

Para ello, este curso cuenta con la experiencia de los mejores planificadores estratégicos procedentes de todas las disciplinas: agencia de publicidad, de medios, digital, comunicación o consultora de branding así como con otros profesionales de la industria esenciales para entender el rol del planner en el proceso estratégico: directores creativos, directores de cuentas y cliente.

Dirigido a: Profesionales del mundo de la comunicación que quieren aumentar sus conocimientos sobre el mundo de las marcas y de la comunicación (ejecutivos de cuentas, supervisores, creativos, planificadores junior, planificadores de medios, investigadores, etc).

Programa
1. La Planificación Estratégica y el planner.
2. Construir marcas poderosas hoy.
3. Investigación de mercados vaplicada.
4. Interpretación e Intuición: Insights.
5. Conceptualización Estratégica y Brief Creativo.
6. La Estrategia de comunicación.
7. Communications Planning:Estrategia y Medios.
8. Estrategia Digital.
9. Como medir la eficacia de la comunicación.
10. Planificación Estratégica Internacional.
11. Planning e Innovación.
12. De la integración al Media Neutral Planning.
13. Aprendiendo a vender la estrategia.
14. Proyecto final de curso.

Metodologia 
1. Conocimiento abierto y multidisciplinar, contando con diferentes ponentes que aportarán distintos enfoques sobre cada área temática.
2. Realización y exposición de casos prácticos y Workshops
3. Ponencias internacionales y debates con profesionales del sector.
4. Participación voluntaria en actividades del IED Madrid para enriquecer su paso por esta institución

Salidas profesionales: Tras la realización de este curso los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departamento de planificación estratégica de agencias de publicidad, agencias de comunicación BTL, centrales de medios, agencias de comunicación on line y consultoras de branding