El Experto en Creatividad y Planificación Estratégica de publicidad es un Título Propio de Posgrado de la Universidad Complutense de Madrid que se realiza en colaboración con la Agencia de Publicidad GREY y la Asociación EXPIGA (Profesionales y Directivos Ex-Procter & Gamble).

Las clases son eminentemente prácticas y se basan en la metodología de "case study" donde los mejores profesionales del mundo de la publicidad (directores creativos, directores de cuentas, planners... tanto de GREY como de EXPIGA) y prestigiosos profesores de la Univesidad Complutense se encargan de ofrecer una provechosa formación práctica y de calidad para que el alumno pueda adquirir los conocimientos y destrezas necesarios para ser un gran profesional del mundo de la publicidad.

El Experto en Creatividad y Planificación Estratégica está compuesto por 5 módulos que permiten obtener un conocimiento real, global y eficaz de la creatividad publicitaria y planificación estratégica, desde sus diferentes áreas de estudio.

1. Planificación y Comunicación Estratégica.

Estudio de la agencia desde los departamentos de planificación estratégica y de creatividad, y sus relaciones.
Conceptualización de imagen de marca y construcción de marca. Estudio del consumidor. Elaboración de la plataforma de comunicación y estudio de casos reales en el lanzamiento de nuevos productos.

2. Métodos de Investigación en Publicidad.

Estudio de técnicas de investigación, tanto cuantitativas como cualitativas, para el análisis del mercado, consumidor y medición de la eficacia publicitaria.

3. Marketing Estratégico.

Análisis de mercado y estudio de las claves del posicionamiento estratégico. Características del marketing mix y marketing internacional.

4. Plan de Medios: Estrategia y Creatividad.

Concepto y definición de estrategia de medios. Planificación y compra de medios. Nuevas fórmulas publicitarias desde la creatividad en medios. Evaluación de la eficacia del plan de medios.

5. El Proceso de Creación Publicitaria.
Desarrollo del briefing y elaboración de la estrategia creativa. Técnicas y ejercicios creativos. La producción y realización en publicidad.
 

POSIBILIDAD DE PRÁCTICAS EN EMPRESAS DEL SECTOR.

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