Curso universitario de especialización con titulación entregada por la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Clases presenciales voluntarias y gratuitas en nuestra sede de Madrid.

TEMARIO DEL CURSO

ÁREA DE PUBLICIDAD
1. Introducción
2. La empresa como anunciante
3. El proceso de comunicación
4. La identidad y los códigos
5. Estrategias de comunicación
6. Emisor, receptor, acción y acreditaciones
7. La investigación de mercados desde el punto de vista comunicacional
8. La comunicación estructurada y la comunicación no estructurada
9. Estructura y funcionamiento de una agencia de publicidad
10. Los medios y los mensajes
11. Los efectos de la publicidad
12. Diseño gráfico publicitario y páginas web

MARKETING ON LINE

1. Introducción
1.1. Paradigmas del marketing (Philip Kotler)
Marketing masivo
Marketing focalizado
Marketing del cliente
Marketing electrónico
1.2. Características del marketing convencional
Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Promoción (Promotion)
1.3. Características del marketing online
Las 4 F's del marketing online
Branding y respuesta directa
Modelos de negocio asociados
Ejemplos de uso de la publicidad online
Impacto en la industria

2. Herramientas “Social Media”
2.1. Redes sociales y comunidades virtuales
Redes sociales
Comunidades virtuales
Marketing en redes sociales y comunidades virtuales
2.2. Foros
2.3. Blogs y microblogs
2.4. Sindicación
2.5. Marcadores sociales
2.6. Dispositivos móviles

3. Técnicas de promoción online
3.1. Definiciones
3.2. La web corporativa
Usabilidad
Persuabilidad
3.3. SEO
3.4. SEM
3.5. Social Media Marketing
3.6. Permission marketing
3.7. Marketing de afiliación
3.8. Marketing viral
3.9. E-mail marketing
3.10. Vídeo marketing

4. Plan de marketing online
4.1. Fidelización
4.2. Reputación online

5. Análisis de resultados e investigación
5.1. Analítica web
5.2. El feedback del community manager
5.3. Coolhunting
5.4. Crowdsourcing