• Tipo de Master:Master
  • Modalidad:Online
  • Fecha inicio: Online
  • Fecha fin:Online
  • Duración:750 Horas
  • Precio: 4500 €

Temario
MÓDULO 0.-Herramientas 2.0: nuevos modelos de aprendizaje
Módulo preparatorio que realizan conjuntamente todos los alumnos de la escuela con el objetivo de aprender a aprender y adquirir una serie de actitudes y valores como son el espíritu emprendedor en el trabajo y la ética en los negocios, pilares fundamentales de IEBS.

¿Qué es la web 2.0?
La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida.
Las redes sociales y el networking.
Las redes sociales en la empresa.
Los Blogs como herramienta social y de aprendizaje.
Google y otras utilidades para el usuario.
Recursos Multimedia: Podcast, Vídeo, Fotos, Documentos.
Ética empresarial.
Espíritu Emprendedor

PARTE I - Dirección de Marketing y Product Management
MÓDULO 1.-El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales
El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones.
Organización y estructura empresarial.
El marketing como función e interrelaciones organizacionales

MÓDULO 2.-Marketing analítico
Condicionantes internos del marketing.
Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
Factores y condicionantes del entorno.
Mercado y estructura competitiva.
La conducta del consumidor.
Diagnóstico estratégico DAFO.

MÓDULO 3.-Las estrategias básicas del marketing y comercialización
Estrategia de segmentación de mercados.
Estrategia de posicionamiento.
El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 4.-Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones
Información y toma de decisiones.
Los estudios de mercado.
Los estudios cualitativos.
Los estudios cuantitativos.
Técnicas experimentales y de observación.
Gestión de la información interna y el cuadro de mando.

MÓDULO 5.-Planificación comercial y de marketing.
El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing.
Estrategias producto / mercado y Planificación de gama.
Previsión de ventas: concepto y técnicas.
Establecimiento de objetivos.
Estrategia de segmentación de mercados.
Estrategia de posicionamiento.
El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.

MÓDULO 6.-Marketing estratégico y operativo.
Estrategias de producto y gama.
Estrategias de desarrollo e innovación de productos.
Estrategias y fijación de precios.
Estrategias de distribución, expansión e intermediación.
Estrategias de comercialización y ventas.
Estrategias de comunicación.
Estrategias de impulsión: promoción y merchandising.

PARTE II - Marketing Digital y Comercio Electrónico
MÓDULO 7.-El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo.
El entorno del cambio. No estamos solos.
Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.
Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing.
Creación de landing pages y la integración del mensaje.
Marketing interactivo: Email Mk, Mk afiliación, Mobile.

MÓDULO 8.-Creatividad Interactiva
Estrategia creativa, estrategia de experiencia.
Rich Media y formatos enriquecidos.
Video Cast.
Anuncios de Display.
Creatividad en e-mail marketing.
Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica.

MÓDULO 9.-Web 2.0: Social Media Marketing
Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica.
New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio.
Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera.
El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico.
Las funciones del Community Manager.
Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar.
Marca, reputación e influencia. No estamos solos.
Herramientas para el Community Management.
Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera.
Social CRM.

MÓDULO 10.-Marketing de Resultados.
El Marketing de resultados. Crear campañas rentables.
Introducción a la analítica Web
Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.
Métodos para mejorar un sitio web con Analítica Web.
MMedición y optimización de campañas con Analítica Web.
Ecommerce

MÓDULO 11.-Marketing de Búsqueda.
La web semántica: el marketing de búsqueda.
Estrategia semántica: factores internos y externos.
Marketing de búsqueda: SEO.
Marketing de búsqueda: SEM.
Herramientas para SEO y SEM.
Herramientas de Analítica Web.
El marketing de contenidos para el SEO.

MÓDULO 12.-El Plan de medios Interactivo.
El plan estratégico 2.0.
Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas.
Estrategia de segmentación de clientes.
Sistemas de seguimiento de respuesta.
Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
Calcular el Retorno a la Inversión.

Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

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Master en Marketing Interactivo & New Media


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