PRESENTACIÓN
Los mercados, sean del ámbito que sean, son cada vez más competitivos. La expansión de la oferta de productos y servicios hace que el consumidor tenga más donde elegir, por ello, las organizaciones se han visto obligadas a explorar lo que hacen sus competidores y a indagar en los gustos de los consumidores para adecuar su oferta a las necesidades y expectativas de estos últimos.
Al finalizar el curso de la Universidad Camilo José Cela, el alumno conocerá las características del departamento de marketing de una empresa audiovisual, así como los procedimientos para comercializar sus productos.

OBJETIVOS
Estos son los objetivos que se pretenden alcanzar con este curso:
• Familiarizarse con los elementos claves del mercado audiovisual.
• Conocer el panorama del mercado audiovisual español.
• Identificar los sujetos del mercado audiovisual español.
• Conocer el papel del marketing en las organizaciones.
• Identificar la función del área de marketing dentro de las empresas audiovisuales.
• Ser capaz de valorar los diferentes elementos que interfieren en la comercialización de un producto audiovisual.
• Familiarizarle con el proceso de comercialización y venta del producto audiovisual.
• Establecer un plan de acciones para la comercialización del producto audiovisual.
• Familiarizarse con el plan de marketing para el producto audiovisual.

PROGRAMA ACADÉMICO
Unidad 1. El Sector Audiovisual
Nacimiento y desarrollo de la televisión comercial. El mercado audiovisual español. Principales mercados europeos.
Unidad 2. El Área de Marketing
Concepto y definición de la actividad de marketing en las organizaciones. El comportamiento del consumidor. El análisis del mercado. La imagen y el posicionamiento.
Unidad 3. La Actividad de Marketing en las Empresas Audiovisuales
El producto. La distribución. La comunicación y promoción. El plan de marketing.

METODOLOGÍA Y EQUIPO DOCENTE
La Formación Abierta es la Metodología de estudio que se realiza tomando como base el texto correspondiente y diversos materiales didácticos, acompañando al alumno en todo momento por el equipo docente, y por las tecnologías de la información y el campus virtual.

• Los Materiales didácticos son de elaboración propia desarrollados por profesionales del sector, aplicando a todos sus productos la calidad como principio.
• Equipo Docente, compuesto por un claustro de profesores, que se dividen en cuatro figuras profesionales: Coordinador del programa, Profesor Especialista, Tutor de grupo y Entrenador de prácticas.
• Campus Virtual ayuda al alumno a sentirse acompañado en su proceso académico, convirtiéndose en el protagonista de su formación.
• Tecnologías de la Información, nos adaptamos a todas las novedades, campus online, con la interactividad entre alumnos y profesores, creación de campus para acceder a través de móvil y todas aquellas novedades.

Y lo más importante para ver el aprendizaje del alumno es aplicar los conocimientos dentro del aula técnica de su localidad dirigida por el entrenador de prácticas.