PRESENTACIÓN

En la actualidad el sector textil es impulsor de importantes campañas de Marketing que cada vez están cobrando más importancia debido a la situación actual del mercado.

En este curso se estudiarán y se podrán en práctica las diferentes disciplinas que son cada vez más necesarias para el lanzamiento o mantenimiento de cualquier marca o producto que no solo quiera estar presente sino tener éxito en el sector textil.

OBJETIVOS

Ofrecer a los alumnos de los conocimientos y herramientas necesarias para desarrollar su carrera profesional en cualquier área relacionada con la comunicación de moda.

METODOLOGÍA

Se podrá en marcha un proyecto dirigido por el profesorado en el los alumnos deberán llevar a la práctica todos los conocimientos y materias vistas en clase. Los alumnos deberán desarrollar desde un estudio de mercado, hasta un escaparate, catálogos….

A QUIÉN VA DIRIGIDO

Público general, así como profesionales relacionados con el sector textil que precisen conocimientos de Marketing. También está dirigido a futuros empresarios que tengan en perspectiva crear su propio negocio textil


PROGRAMA DEL MASTER

BLOQUE 1. MARKETING

- Historia del Marketing y la Moda 1
o Antes de la Revolución Industrial (Trueque, la Ruta de la Seda, los Fenicios...)
o Revolución Industrial
o El primer Modisto, La primera Marca de Moda
o Crecimiento económico ( 1900-1930)

- Historia del Marketing y la Moda
o II Segunda Guerra Mundial (1939-1946).
o Marcas que hicieron historia en esa época.
o Crecimiento económico 2 (década 1960) estudio del marketing y la moda en ese periodo por países (Italia, Londres, EEUU) y sus principales impulsores. La Economía de la Abundancia.
- Introducción. Pilares y Fundamentos del Marketing I. Caso práctico.
- El Sector Textil. ¿Cómo está estructurado el sector. Tipos de empresas textiles y su funcionamiento. Herramientas necesarias para analizarlas. Caso práctico
- Mercado. Investigación de Mercados, Principales variables a estudio.
- Tipos de análisis sector. Caso práctico.
- Producto. Clasificación, tipos de producto y sus características, ciclo de vida de un producto y sus diferentes estrategias. Caso práctico.
- Precio.
o Definición, estudio y toma de decisiones de las estrategias de precios puestas en marcha en el sector textil por las diferentes marcas. Caso Práctico.
- Distribución: Tipos de canales, estudio de las diferentes figuras que forman parte del sector distribución- Principales estrategias.- Caso Práctico.

BLOQUE 2. COMUNICACIÓN

- Comunicación 1.
o La Marca. - Pilares principales de una marca.
o Tipos de marca.
o Principales estrategias. Caso práctico.
- Comunicación 2: Técnicas de creatividad aplicadas a la definición de imagen de marca. Caso Práctico.
- Comunicación 3 : Imagen
o Imagen de marca.
o Análisis de imagen de marca. Fotógrafos en la Moda. Caso práctico.
- Comunicación 3: Agencias de Publicidad.
o Herramientas necesarias para poder trabajar con y para ella. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 1: El catálogo I.
o Definición de la idea.
o Gestión y control de Producción y post producción.
o Selección y trabajo con prendas.
o Formatos.
o Modelos y tipos de negociación. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 2: Exteriores y revistas.
o Tipos Soportes.
o Parámetros necesarios para la definición y elección de una la campaña.
o Análisis, gestión, contratación y evaluación de una campaña. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 2: Merchandising.
o El escaparate como elemento de transmisión de imagen.
o Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico.
- Elementos de comunicación 2: Merchandising.
o El escaparate como elemento de transmisión de imagen.
o Análisis de los principales elementos de un escaparate. Caso práctico.
- Elementos de comunicación: La tienda.
o Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.
- Elementos de comunicación: La tienda.
o Elementos, Requisitos de la imagen corporativa, elementos de comunicación. Caso práctico.
- Ventas.
o Estudio, análisis, interpretación y realización de informes de ventas. Caso práctico.
- Técnicas de ventas. Estereotipos de clientes y estudio de las diferentes técnicas de venta. Caso práctico
- Elementos de comunicación: Internet: - Principales plataformas de E.
o Marketing en Moda, Aspectos claves a tener en cuenta a la hora de realizar una Web page de moda.
o Proceso de creación.- Arquitectura de contenidos y navegación.- Imagen Vs producto.- Acciones.- Caso práctico - Acciones.- Caso práctico.
- Marketing relacional.
o La importancia de la fidelización.
o Formas de fidelizar y principales campañas de fidelización de moda en diferentes medios.
o Acciones.
o Gestión y medición de una campaña. Caso práctico.
- Sesión- Examen final.
- Sesión- Presentación y evaluación de los trabajos.

BLOQUE 3. MODA

- HISTORIA DE LA INDUMENTARIA. Recorrido por los trajes de mundo desde la Antigüedad hasta el SXIX.
o Antigüedad: Sumeria, Egipto, Grecia, Roma.
o Edad Media: del 476 dic. al 1453 d.c
o Edad Moderna: del 1453 d.c al 1789 d.c.
o Edad Contemporánea: de 1789 hasta nuestros días.

- HISTORIA DE LA MODA SXX. EL siglo de los diseñadores.
o Principios de siglo- 1910 
El fin de corsé. 
Paul Poiret. El primer diseñador.
o 1910 – 1920 
A influencia de los ballets rusos. 
La I Guerra Mundial. 
Actrices del cine mudo.
o 1920 – 1930 
Los años locos. La mujer garconne- El charlestón. 
Coco Chanel.
o 1930 – 1940 
El renacer de la elegancia. 
Star System. Cine y moda se unen.
o 1940 – 1950 
La II Guerra Mundial. 
Cristóbal Balenciaga. 
Pin up.
o 1950 – 1960 
Christian Dior.
o 1960 - 1970 
La década rebelde. 
Yves Saint Laurent. 
Democratización de la Moda. 
Aparición del Pret a Porter.
o 1970 – 1980 
La década eclética: glam, disco y punk.
o 1980 – 1990 
Los japoneses en Paris. 
Ídolos de la década: Madonna, televisión, cine y deporte.
o 1990 – 2000 
El minimalismo. El grunge. Los grupos de lujo. 
Fenómeno Zara. 
El grupo de Amberes, Galliano, McQueen. 
El fenómeno de las supermodelos.
- COOLHUNTER.
o Proceso de creación de una tendencia.
o Qué es una tendencia y quién las crea.
o Análisis de tendencias.
- PROTOCOLO EN EL VESTIR.
o Que es protocolo. Protocolo y normas sociales.
o Hombre 
Vestuario masculino. 
Vestuario de etiqueta.
o Mujer 
Vestuario femenino. 
Vestuario de etiqueta.
- ANALISIS DE MOVIMIENTOS SOCIALES. Las tribus urbanas como reflejo de moda y tendencia.
- CATALOGO Y BODEGON. Tratamiento promocional del espacio.
- ANALISIS DE MERCADO. Guía de tiendas.
- MUSICA Y MODA.
- FOTOGRAFIA DE MODA.
o Manejo básico de la cámara.
o Elementos de la fotografía.
o Composición de la imagen y sus diferentes estudios. Travelling, panorámica. Cortes de la imagen. El movimiento en la fotografía y en el cine.
o Tipificación del encuadre: primer plano, plano medio, plano americano y plano general. Significado del encuadre dentro de la construcción del personaje.
o Foco. Nitidez. Profundad de campo. Tipos de lentes: teleobjetivo, normal y ojo de pez. El ángulo y su estudio en el campo de la mirada.

- ESTETICA AUDIOVISUAL.
o Cuestión práctica del cuerpo. Performance cuerpo-moda.
o Una mirada a la construcción cultural de nuestro cuerpo.
o La anatomía de una imagen. Significado, significante.
o El valor metafórico de la imagen en Occidente. El retrato como testimonio de una presencia revelada. Estudio sociológico, antropológico y cultural del retrato en el mundo del arte.
o El problema de la identidad en el siglo XXI. Michael Foucault.
o Los cuerpos dóciles. Reflexión en torno al eje cuerpo-política.
o La sexualidad en el mundo contemporáneo. Nuevos referentes de la masculinidad. Acoso y derribo del concepto hombre.
o La mujer y el feminismo. La Femme Fatale y su significado en la mitología moderna.
o La moda reversible o simplemente un engaño comercial. La globalidad económica y equidad sexual.
o Paradigmas del lenguaje sexual aplicado a la moda. Pornografía y erotismo.
o Sexo y consumo. Cuerpos desnudos, cuerpos vestidos. Hacia la imagen digital. La era Matrix y la descomposición de lo real. Jean Baudrillard. Cultura y simulacro.

- HISTORIA DE LA MODA ESPAÑOLA.
o Principales Diseñadores de Moda españoles.
o Recorrido por la distintas etapas de la historia.
o La importancia de la televisión, el cine y la música.

- HISTORIA DE LA MODA DEL S XXI Y SISTEMA MODA.
o La moda en el SXXI.
o Desarrollo de una colección.
o La Revolución de la moda en el SXXI. 
Grupos de lujo.

o Directores artísticos 
Los nuevos diseñadores. 
Los nuevos gurús del estilo.
o Globalización de gustos y estilos.
o La democratización de la moda.
o Lujo versus mass market.
o Triunfo del mass market (H&M, GAP, ZARA, MANGO, etc.).
o Fenómeno Internet.
o Tom Ford.
- INTERIORISMO Y DECORACION.
- PRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL.