Master Marketing y Comunicación Digital (Máster por la Universidad Camilo José Cela ) Online

Masters y Formación de IMF Formación

  • Tipo de Master:Master
  • Modalidad:Online
  • Fecha inicio: Online
  • Fecha fin:Online
  • Precio: 2730 €

La explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales, y el crecimiento constante y sostenido de la inversión publicitaria en internet han incrementado la demanda laboral de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales.

Acorde con esta situación, el Grupo IMF y la Universidad Camilo Jose Cela han creado el Máster Online en Marketing Digital, que aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

El Máster permite que profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre marketing digital, comunicación en redes sociales y community management. El plan de estudios incluye el aprendizaje de campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing móvil.

Duración: 60 ETCS 

OBJETIVOS

1. Diseñar planes de marketing digital con un adecuado mix de medios y canales.
2. Ejecutar campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo y relacional, marketing móvil.
3. Desarrollar acciones de comunicación en redes sociales y dirigir comunidades online actuando como community manager.
4. Dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicadas al marketing digital.
5. Desarrollar y dirigir proyectos de ecommerce y negocio en el entorno digital.
6. Dirigir equipos multidisciplinares de profesionales para el desarrollo de proyectos digitales. 

DIRIGIDO A

Profesionales del marketing y la publicidad o del marketing digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesiten completar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.

TEMARIO
MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital
1. Origen y estructura de internet
2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo
6. Internet y negocios: el long tail
7. El entorno legal de la red

MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
2. La publicidad gráfica digital
3. Modelos de contratación
4. Email marketing
5. Marketing de afiliación

MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores
2. Principios de SEO
3. Implantación y explotación de campañas de PPC
4. Desarrollo de landing pages y testing
5. Analítica web

MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management
1. El ecosistema de los social media
2. Estrategia de comunicación en social media
3. Las plataformas de comunicación en redes sociales
4. Analítica aplicada a los social media
5. Community management

MÓDULO V. Marketing móvil
1. Tendencias de mobile marketing
2. Publicidad gráfica en entornos móviles
3. El marketing a través de apps
4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
5. Location marketing y social media en el móvil
1. Funcionamiento de los buscadores
2. Principios de SEO
3. Implantación y explotación de campañas de PPC
4. Desarrollo de landing pages y testing
5. Analítica web 

MÓDULO VI. Marketing relacional
1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
2. Fundamentos del Social Media Intelligence 
3. Estrategia por públicos

MÓDULO VII. Marketing de contenidos
1. Procesos y reglas del content marketing
2. Marketing Storytelling
3. La blogosfera y los Content Management System (CMS)
4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
5. Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos
7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis
8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
9. Creatividad aplicada al marketing
10. Del copyright al Creative Commons

MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales
1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital 
2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
3. El modelo táctico Splendor (I)
4. El modelo táctico Splendor (II)
5. El modelo táctico Splendor (III)
6. El modelo táctico Splendor (IV)
7. El modelo táctico Splendor (V)
8. El modelo táctico Splendor (VI)
9. El modelo táctico Splendor (VII)
10. Textos, imágenes y colores
11. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario

MÓDULO IX. Tendencias en el marketing digital y comercio electrónico
1. e-Business
2. Digital Marketing

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