Objetivo. 
- Preparar a ese nuevo profesional en el uso de las nuevas tecnologías audiovisuales, aplicando los conocimientos conceptuales adquiridos, en entornos de trabajo reales. 

A quien va dirigido.
- Alumnos licenciados en Publicidad, Comunicación Audiovisual y/o Periodismo, y en general, otros postgraduados con vocación por la comunicación y nuevas tecnologías. 
- Tras el análisis de su currículo y valorando sus habilidades en el mundo de la comunicación, podrán acceder un determinado número de alumnos no licenciados y/o profesionales que recibirán a la finalización del proceso formativo, titulación propia de la Universidad Camilo José Cela-CEV. 

Criterios metodológicos.
- Se establece una dinámica de grupos en función de los perfiles vocacionales de cada alumno, emulando supuestos reales para el conocimiento de las distintas áreas tecnológicas que conforman cada master. 
- El alumno aprende y trabaja con los equipos y programas que hoy se utilizan en las principales empresas del sector audiovisual. 

Evaluación. 
- El sistema será el de evaluación continuada, valorando la participación en clase y la actitud frente a los retos. 
- Se realizará un seguimiento personalizado de la evolución del alumno a través de la práctica demostrativa y del cumplimiento de objetivos, buscando el desarrollo integral dentro del grupo y respetando intereses, ritmos y nivel de todos.

Contenidos. 
- El alumno adquirirá conocimientos de las tecnologías, formatos y planteamientos creativos mediante la utilización de las herramientas líderes en el mercado.  

La publicidad en los medios gráficos. 
- Los alumnos aplicarán los principios de la publicidad a ejercicios propuestos, distinguiendo las diferencias en función de los distintos soportes: publicidad en prensa, revistas; publicidad exterior: vallas, carteles; publicidad de target directo: mailing. 

Además conocerá las técnicas artísticas relacionadas, como: 
- La ilustración publicitaria. 
- La infografía, por medio de la creación de imágenes 3D, con el programa Maya y XSI. 
- La foto publicitaria, con sesiones fotográficas en plató, utilizando cámara de gran formato y cámara digital, para creación de bodegón. 
- Foto publicitaria en plató con modelo: técnicas de maquillaje, peluquería y estilismo. 
- Postproducción y retoque en el laboratorio digital, con el programa Adobe Photoshop. 

La publicidad en la radio.
- Se establecen sesiones en estudio para la grabación, edición y postproducción de cuñas radiofónicas, con voz, música y efectos especiales. 
- Se analizará la publicidad en la radio según el formato: la cuña, la mención, la guía comercial, cartelera, publireportaje, microespacio publicitario, programa publicitario. 

Se aplicarán los elementos del lenguaje radiofónico: 
- Palabra, música, efectos, ruido, silencio; construyendo el espacio/tiempo en la radio, y añadiendo efectos especiales. 
- La publicidad en Medios audiovisuales, TV, vídeo y cine. 
- El vídeo publicitario. 
- Se realizarán ejercicios de televisión en plató, tratando fórmulas como el telepatrocinio, la sponsorización y el mecenazgo. 
- Se analizarán hábitos de audiencias, modelos de televisiones, las parrillas de programación, la contraprogramación, y su influencia en la publicidad en televisión. 

Los alumnos llevarán a cabo la realización, grabación y producción completa de un spot comercial en formato digital, realizando todos los procesos: 
- Montaje y postproducción, con el Sistema de edición digital AVID, que se ha convertido en el estándar profesional de edición no lineal. 
- Grafismo y efectos, con los programas Final CUT y Combustión, utilizando avanzadas técnicas de corrección de color, croma-key y edición vertical. 
- Sonorización, mezcla, sincronismo con imagen. 
- Edición y tratamiento del sonido, utilizando el sistema Farlight MFX y el sistema Pro Tools, estándares en todos los estudios de postproducción de audio. 
Todo ello aplicando las técnicas de la realización, dirección de actores, diseño de espacios escénicos, guión, storyboard, y técnica del montaje y ritmo visual. 

La publicidad a través de actos promocionales.
Presupuesto, planificación, realización y gestión completa de un evento, a partir de un producto, anunciante, o “idea” a promocionar.
- Elaborar los documentos, escaleta, desglose y listados. 
- Localizar, seleccionar y contratar los recursos artísticos: humanos, animales, mecánicos y electrónicos intervienen. 
- Realizar los efectos especiales utilizados. 
- Crear las fuentes de documentación sonora y visual. 
- Seleccionar espacio escénico y materiales escenográficos: decorado, atrezzo.
- Ensayos y montaje escénico. 
- Caracterización de personajes: maquillaje, peluquería y vestuario. 
- Conseguir los permisos y acreditaciones necesarios. 

La publicidad y el marketing en INTERNET. 
Se conocerán las herramientas y técnicas que se están utilizando en Internet para el desarrollo del marketing y la publicidad. 
Los alumnos desarrollarán un proyecto de Web dirigido a obtener resultados específicos en el comercio electrónico, con el manejo de datos estadísticos, utilizando herramientas de diseño y creación de sitios Web, como Macromedia Dreamweaver y herramientas de animación como Macromedia Flash. 

Elaboración de una campaña multimedia. 
- Prensa, Internet, televisión y radio. 
- Grafismo y efectos, con los programas Final CUT y Combustión. 
- Sonorización, se realizarán los procesos de captación, mezcla, sincronismo con imagen, edición y tratamiento del sonido, utilizando el sistema Farlight MFX y Pro Tools, estándares en todos los estudios de postproducción. 
- Montaje y postproducción, el alumno trabajará con el Sistema de edición digital AVID, que se ha convertido en el estándar profesional de edición no lineal.