Master Universitario en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios - Carat Online

Masters y Formación de Universidad Nebrija

Master  Universitario en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios - Carat Online

  • Tipo de Master:Master
  • Modalidad:Online
  • Fecha inicio: 01/03/2017
  • Fecha fin:Online
  • Precio: 5610 €

Presentación:

El Máster en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios Carat Nebrija está dirigido a titulados universitarios y profesionales del mundo de la publicidad y de la comunicación que quieran ser expertos en estrategia y planificación de medios en los entornos off y online, y trabajar en agencias de medios, agencias de publicidad y anunciantes. El profesorado está especializado en planificación, gestión y compra de medios publicitarios on y offline, con especial preferencia de profesionales del Grupo Dentsu Aegis Network y Carat.

Los nuevos modelos de negocio solicitan profesionales en cuatro grandes áreas: los contenidos, los canales, los datos y la tecnología. El enfoque de este postgrado comprende la comunicación de forma global, integrando medios digitales y tradicionales, así como estrategias para poder realizar una acción de comunicación en medios pagados, comprados y ganados.

El Máster de Planificación Estratégica de Medios Publicitarios Carat es un Máster Universitario, que da acceso al Doctorado y es reconocido en todo el Espacio Europeo de Educación Superior (47 países).

Se trata de un título de carácter profesional eminentemente práctico. La filosofía de learning by doing (aprender haciendo), característica de todas las titulaciones de la Facultad de Comunicación, se ve reflejada en este máster de manera que los trabajos seguirán las dinámicas propias de una agencia de medios, de una agencia de publicidad o de anunciante. Se trabajarán desde el primer día herramientas y técnicas en las siguientes áreas:

  • Tecnología de la información y comunicación
  • Investigación y análisis de datos
  • Medidas y medidores
  • Sistemas de negociación y compra en medios
  • Gestión de contenidos
  • Planificación estratégica integrada
  • Innovación y habilidades estratégicas


Objetivo:

El objetivo del programa es la adquisición de los conocimientos avanzados, capacidades y destrezas necesarias para poder desarrollar una campaña de comunicación en medios on y offline de forma estratégica e integradora. 

Competencias generales:

  • Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se puedan incluir reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales y/o económicos.
  • Comunicar conclusiones tras los análisis realizados y argumentar los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
  • Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propio del campo de la comunicación actual y especialmente del universo mediático.
  • Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
  • Trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, en especial en el campo de la estrategia y la planificación de medios.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en el área de negociación y compra de medios.
  • Aplicar los conocimientos adquiridos con resolución y eficacia en el desarrollo de la actividad profesional dentro del contexto de la estrategia y planificación de medios.
  • Demostrar sensibilidad social en el desarrollo de su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, a la igualdad de sexos, a las especiales necesidades de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz.

 Competencias específicas:

  • Conocer y manejar eficazmente las relaciones entre los diferentes agentes y operadores del nuevo ecosistema mediático: medios, agencias, consumidores/prosumidores y anunciantes.
  • Aplicar el análisis sobre la relación que se establece entre los nuevos agentes del mercado y los operadores y sobre las tendencias en comunicación en la estrategia de planificación de medios publicitarios para cubrir las necesidades del mercado.
  • Dominar los procesos de toma de decisiones estratégicas dentro del ámbito de la comunicación y de los medios de acuerdo con los nuevos modelos de negocio y remuneración del sector publicitario.
  • Manejar de manera avanzada las tecnologías y herramientas de curación de contenidos, de trabajo colaborativo y de presentación de campañas online que intervienen en la profesión publicitaria actual dentro de la creación de campañas y en la planificación de medios.
  • Comprender y aplicar los conceptos especializados acerca de los nuevos dispositivos, lenguajes y formatos que se utilizan en la estrategia de medios. 
  • Manejar los métodos de investigación comercial GEM (Gestión de experiencias de cliente), CRM (Customer Relationship Management) y Social CRM para afrontar los objetivos del anunciante o de la agencia de medios o publicitaria en el ámbito de la comunicación y de la planificación de medios.
  • Dominar los métodos de gestión de la información del cliente, las técnicas de modelización y predictivas y las principales plataformas de análisis de la información que se utilizan en la investigación del consumidor.
  • Integrar Big Data con el Data Warehouse de una empresa.
  • Dominar la extracción y el análisis de datos en entornos masivos como redes sociales, operadoras de telecomunicaciones, comercio electrónico, e-health, etc.
  • Dominar las medidas de audiencia en medios convencionales y digitales (bruta, neta, acumulada, neta acumulada, rating, cobertura, reach) y las medidas de eficacia y rentabilidad de los soportes (GRP´S, CPM, CPC, CPL, CPA, CPGRP…) con el propósito de aplicar los resultados en la planificación estratégica integrada de medios publicitarios.
  • Evaluar y extraer conclusiones sobre la situación de los medios y de los soportes y sobre sus audiencias y targets específicos, manejando correctamente los estudios de audiencia del sector.
  • Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.
  • Saber gestionar y aplicar la compra efectiva de los espacios publicitarios en los medios convencionales, como la prensa, radio, televisión, exterior y cine.
  • Saber gestionar y aplicar la compra efectiva de los espacios publicitarios en los soportes y medios online.
  • Identificar los objetivos y necesidades del cliente y sus mercados, nichos y palabras clave para valorar la situación y ranking del cliente en Internet.
  • Dominar la comparación de palabras clave, manejar avanzadamente Google Adwords y el sistema de compra CPC (Paid Search), saber desarrollar sitios web orientados a SEO y diseñar campañas SEM.
  • Conocer los principales mecanismos de los buscadores para lograr un buen posicionamiento orgánico.
  • Aplicar las estrategias necesarias para conseguir un buen posicionamiento y estrategia de contenidos.
  • Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones. Capacidad para planificar una estrategia de medios on y offline.
  • Adquirir y demostrar poseer una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección de medios propios, ganados y comprados, sabiendo diseñar la estrategia, seleccionando los agentes e interpretando y desarrollando los planes de medios, así como evaluando su eficacia y resultados.
  • Aplicar los conocimientos avanzados en materia de planificación de medios publicitarios para dirigir eficazmente proyectos innovadores y liderar al equipo de profesionales que los desarrollen.
  • Elaborar un plan de medios que contemple un alto grado de innovación a partir de un problema de comunicación.
  • Seleccionar y gestionar eficazmente aquellas iniciativas estratégicas que supongan al anunciante un mejor aprovechamiento de su plan de medios y presentar proyectos de innovación que mejoren los resultados.
  • Orientar los procesos desde la generación de ideas hasta la introducción efectiva de la innovación en un programa de comunicación y plan de medios.
  • Aplicar de manera práctica los conocimientos sobre estrategia y planificación de medios adquiridos en el programa formativo durante el desarrollo de la actividad profesional.
  • Desarrollar, presentar y defender un proyecto final propio sobre Estrategia de Medios en el que se sinteticen e integren las competencias adquiridas.

Programa:

Asignaturas / ECTS

1º periodo del máster 30
Ecosistema mediático 4
Investigación del consumidor 2
Medidas, medidores y herramientas de ayuda a la planificación 2
Herramientas TIC 2
Sistema de negociación y compra en medios convencionales 4
Tecnología de los medios y dispositivos 2
Análisis del Big Data (Dashboards) 4
Sistema de negociación y compra en medios digitales 4
Taller de habilidades creativas y estratégicas 2
SEO y SEM 2
Marketing móvil 2

2º periodo del máster 30
Planificación estratégica 4
Monitorización y medición en redes sociales 2
Gestión de contenido 4
Taller de innovación en medios; briefing, creatividad y plan de medios 4
Analítica web 2
Economía de resultados 4
Prácticas externas 4
Trabajo Final de Máster 6

Total programa 60

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